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GSC 新出的“网页（多模态）”，不会让你的流量变多。它给你的是一张以前看不到的清单：用户拿手机拍了东西之后，落到了你站上的哪些页面。
9 月 24 号，Google 在 Search Console 效果报告的“搜索类型”里，把“网页”拆成了“网页（文本）”和“网页（多模态）”。多模态统计的是用 Google Lens 拍照、安卓圈选搜索、上传图片和 Chrome 图片搜索这几种方式发起的搜索，结果落在网页上的那部分表现。9 月 29 号，帮助中心又把这四种入口正式写进了定义。
这个报告的来龙去脉，以及我们拿界面和 API 逐日对照的测试过程，Linus 在个人站写了一篇完整实测。这篇只回答一个问题：独立站卖家打开这个报告以后，按什么顺序看，看完做什么。
第一步：先把数据看对
多模态报告最常见的问题不是数据少，是看错。
路径是：效果 → Google 搜索结果 → 顶部“搜索类型” → 网页 → 多模态。切过去之前，先把所有“查询”类的过滤条件删掉。
原因很简单：多模态没有查询词。用户是拿图搜的，Google 给不出文字查询，所以这类数据每一行的查询都是空的。只要报表上还挂着一个查询过滤，比如常用的排除品牌词正则，多模态的点击和展示就会全部变成 0：
这不是站点没有多模态流量，是过滤条件把它们全筛掉了。给客户做报表、或者用固定模板批量看站时，这一步最容易漏。
清掉过滤以后，下方的“查询数”标签页也只会显示“没有多模态网页搜索的查询数据”。能用的维度是网页、国家 / 地区、设备、搜索结果呈现和日期：
还有两个口径要先定下来：
- 曲线从 9 月 10 号前后才有数。之前是零，是报表没统计，不是没人搜到你。做同比、环比时，9 月上旬以前不要算进去。
- 排名和点击率不能和文本放在一起比。我们看的一个站，近 28 天平均排名 1.6，点击率却只有 1% 左右。拍照搜的结果页常常是一排视觉匹配的卡片，“排名第 1.6”在这里和蓝链的第 1.6 位不是一回事。
第二步：按页面导出，做一张多模态页面清单
数据看对了，下一步是切到“网页”标签，把出现在多模态里的页面导出来。
这份清单要自己每月导一次。我们测过，Search Console API 里的 type=web 只含文本，拿不到多模态的数字。API 支持之前，界面导出是唯一的来源。现在不存，以后想看趋势就没有基线。
这份清单的价值在于：它基本就是“用户拿实物找到你”的页面名单。在这之前，你只能猜哪些产品会被人拍照搜；现在有了第一方数据。
第三步：给清单里的页面做图片体检
用户拍照搜索，Google 靠的是图像匹配。清单里的页面，图片质量直接决定它能不能被匹配上、匹配上以后用户愿不愿意点。我们建议按下面这张表逐页过一遍：
| 检查项 | 看什么 | 常见问题 |
|---|---|---|
| 主图是不是原图 | 产品图是否自己拍摄，而不是供应商通用图 | 多个站用同一张图，拍照匹配时分不出是谁家的 |
| 角度和场景够不够 | 正面、侧面、细节、实际使用场景各有没有 | 只有一张白底图，用户拍的是实景，对不上 |
| 文件名和 alt | 有没有写清楚产品是什么、什么型号、什么材质 | 文件名是 IMG_2031.jpg，alt 为空或只写品牌名 |
| 产品结构化数据 | Product 标记里有没有 image 字段、图片地址能否访问 | 图片地址失效，或者标记里的图和页面主图不一致 |
图片命名、alt 和格式的具体写法，可以参考我们的图片 SEO 指南；Product 标记怎么加，见结构化数据指南。
品类不同，投入也应该不同。家居、服饰、配件、零件、植物这类用户习惯“拍一下查查是什么”的品类，清单里的页面值得逐一过；工业 B2B、服务类站点，先看有没有数据，数字接近 0 就不必花时间。
第四步：看生成式 AI 那一侧
多模态不只是一个报告里的筛选项。左侧“生成式 AI”报告里也能切到多模态，看的是：用户拿图片提问时，AI Overviews 和 AI Mode 的回答里有没有引用你的页面。这一侧目前只有展示，没有点击。
我们看的那个站，这一侧近 3 个月有 3,994 次展示。排在前面的大多是产品页，但第二名是一篇搭配指南类的博客。
对卖家来说，这给了一个选题思路：把多模态清单里展示最高的几个产品，各配一篇“怎么选、怎么搭”的内容页。用户拍了实物来问 AI，AI 需要的往往不只是商品详情，还有用法和搭配的解释。没有查询词，这一点我们没法直接证实，所以先当成值得试的方向，而不是结论。
看这一侧之前，顺手确认一个设置：设置 → Search generative AI。
这个开关 8 月 31 号起对全球站点开放，默认是“包含”。如果被改成了“排除”，生成式 AI 报告这一侧就会一直是零。按官方说明，排除不会影响普通搜索的排名，别人的类似内容照样会出现在 AI 回答里。所以对绝大多数电商站，没有理由去动它。
最后：先确认有没有，再决定花多少时间
多模态报告刚上线，多数站的数字都不大。我们看的这个站，多模态展示大约只有同期文本网页展示的 2%。
所以判断标准很简单：
- 清掉查询过滤后，数字接近 0：说明你的品类很少被拍照搜，每季度看一眼即可。
- 有稳定的展示：每月导出一次页面清单，对清单页做图片体检，并把展示最高的产品配上选购、搭配类内容。
- 搜索结果那边有数、生成式 AI 那边是零：先去设置里确认开关是不是“包含”。
另外提醒一句：9 月还叠着一轮垃圾内容更新，官方说最长要推两周。这个月的数据波动，先分清是排名变化还是报表新增的统计项，再下结论。
关于作者
Linus 是翼果技术解决方案部的负责人，团队日常要看上百个独立站和 Shopify 站点的 GSC 数据。每次 GSC 加新报告，团队要先搞清楚它统计的是什么、会不会和旧口径打架，才能放进给客户的报表。多模态上线两天内，他们就在一个客户站上把界面和 API 对照着测了一遍。
这篇里的截图和数字来自这次测试，官方说法以 Google 的公告和帮助中心为准。写明“没法证实”“值得试”的地方，是我们基于一线数据的判断，不是 Google 的说法。