2024年3月谷歌算法更新!如何调整你的网站SEO策略?

筋斗云SEO
发布于 2024-03-15 / 689 阅读 / 0 评论 / 1 点赞
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3月5日,谷歌发布了2024年的首次算法更新。与以往更新不同,本次更新更加复杂,也将产生更大的网站数据波动。但在担心自己的网站数据受到影响之前,让我们先来了解下具体的更新内容。

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核心算法更新

谷歌在本次更新中对核心排名系统进行算法增强,以提升搜索结果的内容质量并减少非原创内容。由于本次更新内容涉及到多个核心系统的改动,影响较大,上线时间长达一个月(以往是两周时间)。

有用内容成为核心排名系统的一部分

谷歌最近一次发布有用内容更新为去年9,现在谷歌已将其纳入核心系统的一部分,后续将不会单独发布有用内容更新。除此之外,谷歌不再依赖单一指标来判断内容是否优质,而是各种复合指标和系统。

新的垃圾邮件政策

谷歌通过本次更新主要打击三种排名作弊行为:

  • 过期域名滥用:利用老域名的权重来快速提升排名和流量。在更新后,为了提高低质量内容的搜索排名而购买和重新利用的过期域名将被视为垃圾邮件。
  • 网站声誉滥用:将网站的栏目托管给第三方发布大量低质量内容, 利用网站声誉为内容背书,比如在权威的信息类网站发布博彩、贷款内容。这种做法也被称为寄生虫 SEO。
  • 大规模内容滥用:针对搜索引擎而非用户需求批量生成内容(无论是AI生成、人工创作还是二者混合)。可以看出,谷歌针对的并非完全是AI内容,而是为了提高排名自动化生成大量低质量内容的做法。内容应该是为人服务的,而非搜索引擎。

网站如果存在上述三种行为,将触发谷歌手动惩罚,造成排名丢失甚至取消收录。但谷歌也提供了一定的窗口期,在 2024 年 5 月 5 日正式生效前,网站所有者可以对网站内容做出调整,避免受到惩罚。

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本次更新将产生什么影响?

在算法更新完毕后,谷歌预计将会减少40%的低质量、重复内容。这就意味着,对于高质量的原创内容创作者而言,他们的内容将能得到更高的曝光和点击。但同样的,也将有大量的页面甚至网站被取消索引,失去原有的自然搜索流量。

SEO相关人士跟踪了49,345 个网站,结果中有 837 个网站被完全取消索引,这些网站涉及各个行业领域,可见这次算法更新的影响范围非常广泛;

SEO网站数据

除此之外,在被手动惩罚之前,这些网站的自然搜索访问量超过 2070 万次,意味着手动惩罚也将带来巨大的流量损失。

但由于本次更新时间跨度达一个月,目前还没有一个最终的结果,被惩罚的网站有可能重新恢复索引,流量下降的网站也有可能出现逆转。

自然搜索流量变化

针对本次算法更新,如何调整网站SEO策略?

无论是外贸独立站运营人员还是个人网站所有者,为了避免受到谷歌算法调整的负面影响,都有必要了解正确的SEO策略

及时检查网站数据情况

在3月算法更新完毕之前,可以通过Google Search Console或者其他流量监测工具查看你的网站是否有较大的数据波动或者INP问题。例如,近期的网站曝光是上升还是下降?变化幅度有多大?页面体验是否从良好变为需要改进?SEMrush上的关键词排名是否有大幅下降?(通过域名概览→自然搜索研究查看)

重新评估过往发布内容

由于算法更新正在持续进行中,无论当前是否出现数据波动,都有必要重新审视过往发布的内容,对于数据表现不佳、内容质量低的页面(比如文章已发布数周但曝光极低甚至未收录、内容长度过短等)及时下架修改,保证网站的内容是原创且高质量的,以避免受到影响。

注重内容创作质量

谷歌旨在帮助用户获取有价值有帮助的内容,并通过更新内容算法以增加有用内容数量,打击垃圾内容,因此,持续地围绕用户需求创作高质量内容将更有机会为你的网站提升流量。

那么,如何提升内容质量呢?一个简单的思路是,在创作内容时,应该从你的核心受众需求出发,提供专业可信的信息,比如你是销售家居类的产品,可以写沙发清理、家具布置、家居挑选的内容。尽可能让你的内容丰富,有深度有框架,将大的话题拆解成多个细分话题进行说明,并配上清晰且相关的图片和参考链接。

坚持白帽SEO策略

谷歌的多次垃圾邮件算法更新都已表明黑帽SEO不可取,特别对于注重长期经营的跨境电商卖家而言,网站被手动惩罚、失去排名和流量的风险是难以承受的。白帽SEO策略才是为网站持续获取流量的最佳做法。

寻求SEO优化团队帮助

网站运营人员往往缺乏对算法更新的及时了解,也不明白该如何应对每次算法更新,非常容易导致网站流量出现损失。建议挑选一个靠谱的谷歌SEO公司,比如筋斗云SEO,协助运营网站,不仅能够帮助你提升自然搜索流量,也能让你第一时间了解谷歌算法更新动态,及时调整运营策略。

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相关信息拓展

谷歌算法是什么?

谷歌算法是一个极其复杂的系统,由数百种排名信号和子算法组成,用于确定搜索引擎结果页(SERP)中网页的排序。这个算法的主要目标是为用户提供最相关、最有用、高质量的内容,以响应他们的搜索查询。

为什么要定期更新谷歌算法?

提高搜索质量

高质量的内容是搜索引擎的生存之本。谷歌持续更新算法是为了改进其提供给用户的结果质量。随着用户需求的变化,新的标准和要求不断出现,比如对本地搜索、多媒体内容搜索的支持,以及识别权威和可信信息来源的能力提升。

应对垃圾内容和排名作弊手段

众所周知,付费流量的点击成本非常高,而谷歌搜索引擎能为网站提供源源不断的自然搜索流量,这吸引了非常多的网站所有者专门进行搜索引擎优化(SEO)工作。为了防止低质量网站通过黑帽SEO手法获取不正当排名,谷歌需要更新算法来检测并惩罚这些违规行为,确保搜索结果公正且有利于真实用户的体验。

保持公平

算法更新能让新网站和小网站也有机会获得好的排名,维护搜索生态的健康发展。

适应技术发展

技术革新和用户行为变化也促使谷歌调整其过去的算法,比如移动设备使用量激增,就需要算法能够有效处理移动优先索引问题;又如人工智能和机器学习的发展,使得谷歌能够使用更多自动化方法检测垃圾内容的同时又必须投入更多的精力在打击自动化内容滥用行为上。

历次算法更新回溯

1.PageRank(1998年)

最初的PageRank算法(PageRank)在1998年上线,通过计算各个网页间的链接关系及其质量,为网页赋予相应的权重,这是谷歌开始鉴别并减少低质量、无关甚至是垃圾内容的起点,也是奠定优质内容评价体系的基础。

2.熊猫算法更新(Panda, 2011年)

2011年发布的“熊猫”算法更新(Panda Update)是对高质量内容高度重视的转折点。这个更新主要针对含有大量低质量、重复内容或对用户价值较小的网站进行降权处理,促使网站运营人员更倾向于发布原创且有价值的内容。

3.企鹅算法更新(Penguin, 2012年)

紧接着在2012年推出的“企鹅”算法更新(Penguin Update),重点关注了打击过度优化和垃圾外链的行为。谷歌开始严格处置采用黑帽SEO技术,如关键词堆砌和购买大量低质量链接的网站,网站不仅要拥有高质量内容,还要保证良好的用户浏览体验和整体信誉的原则。

4.企鹅算法2.0/3.0更新(2013-2014年) 

继首次企鹅更新后,谷歌又相继推出了Penguin 2.0和Penguin 3.0版本,进一步对整体搜索生态的整治。这些更新让谷歌得以更精准地识别和惩罚那些试图通过操纵链接获取排名的网站,进而奖励那些专注于构建自然、高质量外部链接的网站。 

5.蜂鸟更新(Hummingbird, 2013年)

2013年的“蜂鸟”算法更新(Hummingbird Update)大幅提高了谷歌对搜索查询语义的理解能力,使搜索引擎能更好地识别和满足用户的真正意图,间接推动了高质量、针对性强的内容创作。

6.RankBrain(2015年)

RankBrain是谷歌首次引入的人工智能排名算法。它能更好地理解用户搜索意图,匹配相关网页,处理长尾和含义不明确的关键词查询。除此之外,同年的Mobile Update(也称Mobilegeddon)更新对没有移动优化的网站造成重大打击,促使全球网站对移动设备进行适配。

7.企鹅算法4.0算法更新(2016年)

谷歌将企鹅算法纳入核心系统的一部分,开始实时更新。此时谷歌不再因垃圾链接而惩罚网站,而是对不良链接进行降级,网站在澄清后可以很快恢复。

8.Medic算法与移动优先索引(Mobile-first indexing, 2018年)
随着移动互联网开始普及,Google开始主要使用网站的移动版本进行索引和排名,彻底确立了移动优化的重要地位。同年,谷歌在核心算法更新中强化了E-A-T原则,推出Medic算法,重点关注YMYL(Your Money, Your Life)网站,进一步提高了对医疗、健康、财经等关键领域网站内容质量和专业性的要求。

9.BERT更新(2019年)

作为自然语言处理领域的重大突破,BERT更新让谷歌能够深入理解复杂的搜索请求,进一步确保高质量内容能够在搜索结果中得到准确展示。

10.垃圾链接更新(Link Spam Update, 2021年)
Link Spam主要用于打击垃圾链接,提升链接生态质量。这再次强调了自然、高质量外链的重要性。紧随其后的是页面体验更新(Page Experience Update)此更新将页面体验指标纳入排名信号,包括网页加载速度(LCP)交互性(FID)视觉稳定性(CLS)等,以及网站是否采用HTTPS、避免侵入性弹窗等,进一步促进网页性能优化和用户体验改善。

12.有用内容更新(Helpful Content Update,2022年)

有用内容更新主要针对那些为了搜索引擎优化(SEO)而创建、缺乏实际价值、或者并非为满足用户需求而设计的网页。谷歌反复强调内容应当以人为本,即无论内容是如何创建的(包括但不限于人工或AI辅助),最终评判标准是内容是否对搜索用户有所帮助。

13.SpamBrain(2022年)

SpamBrain是Google于2018年推出的一项革命性的反垃圾内容AI系统。虽然早已推出使用,但直到2022年谷歌才将其发布。相比传统的基于规则的垃圾检测系统,SpamBrain能更全面、精准地理解网页质量,做出更智能的判断。它大大提升了Google打击网络垃圾的能力——2021年,它帮助谷歌识别了大量垃圾网页并将其从搜索结果中删除。

14.近期更新(2023年)

2023年9月,谷歌发布有用内容更新,旨在提升对用户真正有帮助的内容的排名,同时削弱那些为了提升搜索引擎排名而牺牲内容质量的网站,产生较大影响。紧接着的10月份,谷歌更新其网络垃圾政策,提高其对多语言(尤其是土耳其语、越南语、印尼语、印地语、中文等)和垃圾邮件类型的检测覆盖范围,主要打击四种类型的垃圾邮件:伪装(cloaking)黑客内容自动生成的内容和抓取的垃圾邮件内容

纵观2010年以来Google算法的演进,总结几点趋势如下:

  • 内容质量始终是核心。无论是早期的Panda,还是近期的Helpful Content Update,Google一直在为优质内容让路,努力为用户呈现最佳答案;
  • 移动优化和用户体验至关重要。从Mobilegeddon到Mobile-first indexing,再到Page Experience,Google引领了网站向移动端适配,优化速度、交互等用户体验指标的潮流;
  • 人工智能发挥越来越大的作用。从RankBrain到BERT,再到Spambrain,Google持续用AI赋能搜索,大幅改善了对查询和内容的理解能力,提供更精准、智能的搜索体验;
  • 公平、无作弊的搜索生态是Google的一贯追求。一系列反垃圾、反作弊的算法更新凸显了这一点。
  • Google在不断用专门的算法解决特定领域的搜索问题,如YMYL内容。

以上就是本篇文章的全部内容,筋斗云还将持续跟踪发布谷歌算法相关资讯。