内部链接是 SEO 过程中需要非常关注的一点，本文会具体写一下其 SEO 原理，以便于大家了解本质，将内链做得更好。
一、什么是内部链接？
内部链接（Internal Links）是链接同一个站点的其他页面的链接，比如 https://seo.yiguotech.com/seo-tools/word-combiner 和 https://seo.yiguotech.com/#show-case 域名相同，那么他们之间就叫内部链接。这些链接构成了网站的骨架，不仅连接各个页面，还定义了信息的层次结构和页面间的关系。
与之相反的是外部链接，也就是大家常说的外链。
二、为什么谷歌 SEO 需要很在意内部链接？
内部链接是如何帮助搜索引擎理解你的网站结构的？比如，你写了一篇关于如何为您的家选择完美的户外照明的文章，并在文章中链接到另一篇关于户外照明灯的适用场景的文章。这样，用户就能更方便地找到他们需要的信息，并继续浏览你的网站。同样，内部链接通过创建清晰的链接层次，指引搜索引擎识别最重要的页面，并理解页面间的关系。
在谷歌的建议中有以下 4 点关键信息：
谷歌用内链理解站点的页面有什么，通过链接持续发现更多页面，理解网站结构，这与 sitemap的作用相似。
谷歌用内链理解不同页面的重要性，一般来说链接越多的页面，可能越重要（PageRank），这个和权重外链的作用相同，都是为了传递权重。
谷歌用内链理解页面间的语义关系。就是内容是如何组合在一起的，哪些内容是有相关性的。
谷歌用内链认定话题的广度和权威性。如果你能覆盖到全面的细分主题并保证 EEAT，那么谷歌会认为你可能是这一细分领域的专家，从而推动大词的排名上升。
简单来说，SEO做内部链接的 4 点意义有：
发现更多页面，降低孤立页面数量
提高爬虫抓取效率和建立权重关系，增加更多长尾词关联
引导用户阅读更多，降低单页面跳出率
建立主题相关性，做主题集群，帮助谷歌理解不同页面之间的关系
三、内链优化策略——怎么做
3.1 使用描述性锚文本
锚文本是链接的可点击文本，对SEO至关重要。
最佳实践：
锚文本可以是名词、动名词组或者一句话中完整的一部分
想这个锚文本和之前哪篇文章有关联（详细解释或者某一段落提高该锚文本），可以添加链接
加内链的形式：
在文章中找文本
文章内没有合适锚文本的话，自己加合适的一两句话引出要链接的博客文章
3.2 合适的位置
链接的位置也很重要，就像在文章中设置路标一样，引导用户找到他们想要的内容。考虑页面中链接的位置：
● 正文开头的链接通常获得更多权重
● 导航栏和页脚链接虽然重要，但权重可能较低
● 考虑在文章结尾添加"相关文章"部分
比如，你可以在”如何为您的家选择完美的户外照明“这篇文章里添加一个链接，进入户外灯的产品页面，来吸引用户进一步了解。
3.3 利用上下文相关性
确保内部链接指向文章相关的内容。这不仅有助于SEO，还能提供真正的用户价值。可以使用相关性评估工具(如Yoast SEO插件、SEMrush、Ahrefs)来评估内容相关性。
3.4 平衡关键词密度
不要把所有链接都堆在一个页面上，就像不要把所有鸡蛋放在一个篮子里一样。每个页面应该有合适的链接数量，既能引导用户，又能避免过度链接：
过多链接可能稀释页面权重
过少链接可能错过重要机会
一般建议每个页面10-20个内部链接。
3.5 优化深层页面
不要只把链接放在首页或顶级类别页面，策略性地链接到深层内容页面，可以
让它们更容易被发现： 就像在迷宫中设置指路牌一样，内部链接可以帮助用户找到隐藏在深处的宝藏，提升这些页面的可见度。
让权重更均匀： 将链接权重分配给深层页面，可以提高整个网站的权重，让更多页面在搜索结果中脱颖而出。
帮助你获得更多流量： 用户会通过搜索长尾关键词找到你深层页面的宝藏，从而带来更多精准流量。
3.6 实施面包屑导航
面包屑导航不仅改善用户体验，还创建额外的内部链接结构，让谷歌也理解网站的层级关系。示例：HOME > NEWS > Outdoor Lighting
<nav aria-label="breadcrumb">
<ol class="breadcrumb">
<li><a href="/">Home</a></li>
<li><a href="/category">News</a></li>
<li aria-current="page">Outdoor Lighting(当前页面)</li>
</ol>
</nav>3.7 利用图片链接
除了文本链接，也可以使用图片链接，并且你要确保为图片链接添加描述性alt文本：
<a href="/target-page">
<img src="//xxx.com/cdn/shop/articles/xxx.jpg"
alt="Choose the Perfect Outdoor Lighting" />
</a>3.8 利用相关文章或者推荐产品插件
如果你使用 WordPress 建站，不妨试试相关文章插件。它可以自动生成内部链接，让你的网站内容更加丰富。
3.9 创建内部链接的热点地图
利用 SEO 爬虫工具和网站分析数据工具等，可以帮助你：
发现孤岛页面：Screaming Frog 等工具可以帮助你识别这些孤立页面，并添加合适的链接，让它们融入网站的整体结构。
找到过度链接的页面：链接过多，导致用户难以选择。热图工具可以帮助你识别这些过度链接的页面，并优化链接结构，让用户更容易找到他们想要的信息。
平衡链接的分布：Google Analytics 数据可以帮助你识别链接分布不均的区域，并添加更多链接，让用户可以更深入地探索你的网站。
在这里，推荐 Cursor AI 作为编程入门人员的首选，可以使用 JS、Python 为自己简单实现一些小脚本和功能，做一个好的热点图。
3.10 实施分面导航
对于电子商务网站，实施分面导航可以创建丰富的内部链接结构：
按类别、品牌、价格等属性组织产品
使用规范标签(canonical tag)避免重复内容问题
3.11 别忘了看看内部搜索数据
在 GA4 中，通过恰当的设置后，利用内部搜索数据，你可以深入了解用户的需求，发现隐藏的内容：
● 常见搜索terms：考虑为这些创建专门的内容页面
● 搜索失败的查询： 可能表明需要创建新内容或改进现有内容
监控的其他关键指标也包括自然流量变化、页面停留时间、跳出率、平均页面浏览量、特定页面的排名变化
四、常见的 5 个内部链接错误及解决方案
五、总结
内部链接是SEO中一个强大而常被低估的工具。SEO之路漫漫，但只要你掌握了内部链接这个利器，就能事半功倍！
记住这些关键点：
锚文本要精准描述
链接位置要合理
内容相关性是关键
平衡链接密度，避免过度链接
别忽视深层页面
利用工具和数据
持续的更新非常重要
六、关于内链的FAQs
Q: 内部链接、外部链接、空链接、锚点链接的区分？
我们经常会遇到各种各样的链接。它们看似相似，实则各有千秋。让我们来一一剖析它们的特点和作用，以便更好地理解和运用。
Q: 有哪些工具可以帮助我分析和优化内部链接？
答"工欲善其事，必先利其器"，在优化内部链接方面，以下3类工具是SEO常常用来分析链接的：
爬虫工具（如 Screaming Frog）： 帮你深入网站的每个角落，找出那些被遗忘的“孤岛页面”，以及链接过多的“拥堵页面”，让你对网站的链接结构了如指掌。
网站分析工具（如 Google Analytics、百度统计）： 帮你了解用户在网站中的行为轨迹，哪些页面受青睐，哪些页面乏人问津，从而调整内部链接策略，引导用户探索更多相关的内容。
SEO综合工具（如 SEMrush、Ahrefs）： 这些工具不仅能分析网站的整体SEO表现，还能提供内部链接的具体数据，如链接数量、锚文本分布等，帮你找出可以优化空间。
Q: 内部链接的数量有上限吗？一个页面应该有多少个内部链接？
答：内部链接的数量并没有严格的上限，但过多的链接可能会分散页面权重，影响用户体验。一般建议每个页面包含10-20个内部链接（除了header和footer导航栏）。当然，具体数量也要根据页面内容和结构来决定，以自然为主。
Q: 内部链接在网站改版或迁移中需要注意什么？
答：网站改版或迁移需要格外小心，以免内部链接“断线”。以下3点需要注意：
301重定向： 对于更改了URL的页面，务必设置301重定向，将旧链接指向新链接，避免出现“404死链”。
更新内部链接： 检查所有内部链接，确保它们指向正确的页面，避免用户和搜索引擎“迷路”。
检查锚文本： 确保锚文本与新页面的内容相关，避免误导用户和搜索引擎。
Q: 内部链接和外部链接哪个更重要？
答：内部链接和外部链接就像网站的两条腿，缺一不可。内部链接帮助搜索引擎理解网站结构，提升用户体验；外部链接则为网站带来权威性和流量。两者相辅相成，共同助力网站在搜索引擎中获得更好的排名。
Q: 如何使用Google Search Console来监测内部链接？
答：Google Search Console（谷歌站长工具）在“链接”报告中，你可以查看网站的内部链接情况，包括：
热门内部链接： 了解哪些页面被内部链接最多，它们可能是你网站的“明星页面”。
内部链接最多的页面： 找出哪些页面链接了大量其他页面，它们可能是你网站的“交通枢纽”。
指向特定页面的内部链接： 查看具体页面获得了哪些内部链接，以及这些链接使用了哪些锚文本。
作者：宛婷、Linus