SEO内链怎么做?深度解析内链优化网站权重&关键词排名

Linus
Linus
发布于 2024-09-09 / 122 阅读
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内部链接是 SEO 过程中需要非常关注的一点,本文会具体写一下其 SEO 原理,以便于大家了解本质,将内链做得更好。

一、什么是内部链接?

内部链接(Internal Links)是链接同一个站点的其他页面的链接,比如 https://seo.yiguotech.com/seo-tools/word-combinerhttps://seo.yiguotech.com/#show-case 域名相同,那么他们之间就叫内部链接。这些链接构成了网站的骨架,不仅连接各个页面,还定义了信息的层次结构和页面间的关系

与之相反的是外部链接,也就是大家常说的外链。

二、为什么谷歌 SEO 需要很在意内部链接?

内部链接是如何帮助搜索引擎理解你的网站结构的?比如,你写了一篇关于如何为您的家选择完美的户外照明的文章,并在文章中链接到另一篇关于户外照明灯的适用场景的文章。这样,用户就能更方便地找到他们需要的信息,并继续浏览你的网站。同样,内部链接通过创建清晰的链接层次,指引搜索引擎识别最重要的页面,并理解页面间的关系。

在谷歌的建议中有以下 4 点关键信息:

  • 谷歌用内链理解站点的页面有什么,通过链接持续发现更多页面,理解网站结构,这与 sitemap的作用相似。

  • 谷歌用内链理解不同页面的重要性,一般来说链接越多的页面,可能越重要(PageRank),这个和权重外链的作用相同,都是为了传递权重。

  • 谷歌用内链理解页面间的语义关系。就是内容是如何组合在一起的,哪些内容是有相关性的。

  • 谷歌用内链认定话题的广度和权威性。如果你能覆盖到全面的细分主题并保证 EEAT,那么谷歌会认为你可能是这一细分领域的专家,从而推动大词的排名上升。

谷歌会使用内链来做这4个方面.png

简单来说,SEO做内部链接的 4 点意义有:

  1. 发现更多页面,降低孤立页面数量

  2. 提高爬虫抓取效率和建立权重关系,增加更多长尾词关联

  3. 引导用户阅读更多,降低单页面跳出率

  4. 建立主题相关性,做主题集群,帮助谷歌理解不同页面之间的关系

Semrush-how google discover pages_how page rank is passed down.png

三、内链优化策略——怎么做

3.1 使用描述性锚文本

锚文本是链接的可点击文本,对SEO至关重要。

最佳实践:

  • 锚文本可以是名词、动名词组或者一句话中完整的一部分

  • 想这个锚文本和之前哪篇文章有关联(详细解释或者某一段落提高该锚文本),可以添加链接

  • 加内链的形式:

    • 在文章中找文本

    • 文章内没有合适锚文本的话,自己加合适的一两句话引出要链接的博客文章

3.2 合适的位置

链接的位置也很重要,就像在文章中设置路标一样,引导用户找到他们想要的内容。考虑页面中链接的位置:

● 正文开头的链接通常获得更多权重

● 导航栏和页脚链接虽然重要,但权重可能较低

● 考虑在文章结尾添加"相关文章"部分

比如,你可以在”如何为您的家选择完美的户外照明“这篇文章里添加一个链接,进入户外灯的产品页面,来吸引用户进一步了解。

3.3 利用上下文相关性

确保内部链接指向文章相关的内容。这不仅有助于SEO,还能提供真正的用户价值。可以使用相关性评估工具(如Yoast SEO插件、SEMrushAhrefs)来评估内容相关性。

3.4 平衡关键词密度

不要把所有链接都堆在一个页面上,就像不要把所有鸡蛋放在一个篮子里一样。每个页面应该有合适的链接数量,既能引导用户,又能避免过度链接:

  • 过多链接可能稀释页面权重

  • 过少链接可能错过重要机会

一般建议每个页面10-20个内部链接。

keyword balance strategy for SEO.webp

3.5 优化深层页面

不要只把链接放在首页或顶级类别页面,策略性地链接到深层内容页面,可以

  • 让它们更容易被发现: 就像在迷宫中设置指路牌一样,内部链接可以帮助用户找到隐藏在深处的宝藏,提升这些页面的可见度。

  • 让权重更均匀: 将链接权重分配给深层页面,可以提高整个网站的权重,让更多页面在搜索结果中脱颖而出。

  • 帮助你获得更多流量: 用户会通过搜索长尾关键词找到你深层页面的宝藏,从而带来更多精准流量。

3.6 实施面包屑导航

面包屑导航不仅改善用户体验,还创建额外的内部链接结构,让谷歌也理解网站的层级关系。示例:HOME > NEWS > Outdoor Lighting

<nav aria-label="breadcrumb">
  <ol class="breadcrumb">
    <li><a href="/">Home</a></li>
    <li><a href="/category">News</a></li>
    <li aria-current="page">Outdoor Lighting(当前页面)</li>
  </ol>
</nav>

3.7 利用图片链接

除了文本链接,也可以使用图片链接,并且你要确保为图片链接添加描述性alt文本:

<a href="/target-page">
<img src="//xxx.com/cdn/shop/articles/xxx.jpg"
alt="Choose the Perfect Outdoor Lighting" />
</a>

3.8 利用相关文章或者推荐产品插件

如果你使用 WordPress 建站,不妨试试相关文章插件。它可以自动生成内部链接,让你的网站内容更加丰富。

3.9 创建内部链接的热点地图

利用 SEO 爬虫工具和网站分析数据工具等,可以帮助你:

  • 发现孤岛页面:Screaming Frog 等工具可以帮助你识别这些孤立页面,并添加合适的链接,让它们融入网站的整体结构。

  • 找到过度链接的页面:链接过多,导致用户难以选择。热图工具可以帮助你识别这些过度链接的页面,并优化链接结构,让用户更容易找到他们想要的信息。

  • 平衡链接的分布:Google Analytics 数据可以帮助你识别链接分布不均的区域,并添加更多链接,让用户可以更深入地探索你的网站。

在这里,推荐 Cursor AI 作为编程入门人员的首选,可以使用 JS、Python 为自己简单实现一些小脚本和功能,做一个好的热点图。

3.10 实施分面导航

对于电子商务网站,实施分面导航可以创建丰富的内部链接结构:

3.11 别忘了看看内部搜索数据

在 GA4 中,通过恰当的设置后,利用内部搜索数据,你可以深入了解用户的需求,发现隐藏的内容:

● 常见搜索terms:考虑为这些创建专门的内容页面

● 搜索失败的查询: 可能表明需要创建新内容或改进现有内容

监控的其他关键指标也包括自然流量变化、页面停留时间、跳出率平均页面浏览量、特定页面的排名变化

四、常见的 5 个内部链接错误及解决方案

常见内部链接错误

问题

解决方案

过度链接

页面包含太多链接,稀释了链接权重。

审核并减少不必要的链接,重点保留最相关和重要的链接。

锚文本过度优化

过度使用关键词作为锚文本,可能被视为试图操纵搜索引擎。

使用多样化、自然的锚文本,包括品牌名称、长尾关键词等。

忽视深层页面

只链接到顶级页面,忽视了有价值的深层内容。

创建内容集群,确保深层页面也能获得足够的内部链接。

链接到无关内容

为了增加链接而链接到不相关的内容。

确保每个内部链接都为用户提供价值,保持内容相关性。

忽视移动用户体验

内部链接在移动设备上难以点击或导航。

确保响应式设计,增大移动端链接的点击区域。

五、总结

内部链接是SEO中一个强大而常被低估的工具。SEO之路漫漫,但只要你掌握了内部链接这个利器,就能事半功倍!

记住这些关键点:

  • 锚文本要精准描述

  • 链接位置要合理

  • 内容相关性是关键

  • 平衡链接密度,避免过度链接

  • 别忽视深层页面

  • 利用工具和数据

  • 持续的更新非常重要

seo-innerlinks-for-pages.webp

六、关于内链的FAQs

Q: 内部链接、外部链接、空链接、锚点链接的区分?

我们经常会遇到各种各样的链接。它们看似相似,实则各有千秋。让我们来一一剖析它们的特点和作用,以便更好地理解和运用。

链接类型

英文术语

定义

内部链接

Internal Links

指向同一网站内其他页面的链接。

外部链接

External Links/Outbound Links

指向其他网站的链接。

空链接

Empty Links/Null Links

没有指向任何页面的链接,通常表现为 href="" 或 href="#"。

锚点链接

Anchor Links/Jump Links

指向同一页面内特定位置的链接。

Q: 有哪些工具可以帮助我分析和优化内部链接?

答"工欲善其事,必先利其器",在优化内部链接方面,以下3类工具是SEO常常用来分析链接的:

  • 爬虫工具(如 Screaming Frog): 帮你深入网站的每个角落,找出那些被遗忘的“孤岛页面”,以及链接过多的“拥堵页面”,让你对网站的链接结构了如指掌。

  • 网站分析工具(如 Google Analytics、百度统计): 帮你了解用户在网站中的行为轨迹,哪些页面受青睐,哪些页面乏人问津,从而调整内部链接策略,引导用户探索更多相关的内容。

  • SEO综合工具(如 SEMrush、Ahrefs): 这些工具不仅能分析网站的整体SEO表现,还能提供内部链接的具体数据,如链接数量、锚文本分布等,帮你找出可以优化空间。

Q: 内部链接的数量有上限吗?一个页面应该有多少个内部链接?

答:内部链接的数量并没有严格的上限,但过多的链接可能会分散页面权重,影响用户体验。一般建议每个页面包含10-20个内部链接(除了header和footer导航栏)。当然,具体数量也要根据页面内容和结构来决定,以自然为主。

Q: 内部链接在网站改版或迁移中需要注意什么?

答:网站改版或迁移需要格外小心,以免内部链接“断线”。以下3点需要注意:

  • 301重定向: 对于更改了URL的页面,务必设置301重定向,将旧链接指向新链接,避免出现“404死链”。

  • 更新内部链接: 检查所有内部链接,确保它们指向正确的页面,避免用户和搜索引擎“迷路”。

  • 检查锚文本: 确保锚文本与新页面的内容相关,避免误导用户和搜索引擎。

Q: 内部链接和外部链接哪个更重要?

答:内部链接和外部链接就像网站的两条腿,缺一不可。内部链接帮助搜索引擎理解网站结构,提升用户体验;外部链接则为网站带来权威性和流量。两者相辅相成,共同助力网站在搜索引擎中获得更好的排名。

Q: 如何使用Google Search Console来监测内部链接?

答:Google Search Console(谷歌站长工具)在“链接”报告中,你可以查看网站的内部链接情况,包括:

  • 热门内部链接: 了解哪些页面被内部链接最多,它们可能是你网站的“明星页面”。

  • 内部链接最多的页面: 找出哪些页面链接了大量其他页面,它们可能是你网站的“交通枢纽”。

  • 指向特定页面的内部链接: 查看具体页面获得了哪些内部链接,以及这些链接使用了哪些锚文本。


作者:宛婷、Linus